Online adverteren

Veel ondernemers zien de noodzaak van online adverteren. Toch weten ze vaak niet precies wat dit inhoudt, hoe het werkt of waar ze moeten beginnen. Er zijn een aantal mogelijkheden om online te adverteren. De bekendste manier is de zoekmachine-advertentie. Maar je kent andere varianten vast ook al: e-mail marketing, displaycampagnes (banners) en social media advertenties bijvoorbeeld. De mobiele, online wereld wordt steeds belangrijker, en adverteren verschuift mee. Waar ondernemers jarenlang investeerden in advertentieruimte bij de lokale nieuwskrant of dat ene vakblad, kiezen ze steeds vaker voor een reclamecampagne die zich deels of volledig op online en mobiel richt. Het rendement van online adverteren wordt steeds groter, hoewel ook de concurrentie gestaag toeneemt. Hoe blijf je ‘bij’ en hoe zorg je ervoor dat je de juiste manier van adverteren kiest, ook online? Wij helpen je hier graag bij.

Hoe werkt online adverteren?

Online adverteren kent een aantal ingewikkelde termen die ondernemers kunnen afschrikken. Als je nog nooit van SEA, shopping, een displaycampagne of remarketing gehoord hebt, is het abracadabra. Er zijn dan ook eindeloos veel mogelijkheden, als het op online adverteren aankomt. Seach Engine Adversiment (SEA) is de officiële term voor adverteren binnen zoekmachines, met name Google. Je kunt hierbij kiezen uit een advertentie in tekst of beeld. Een zoekmachine-advertentie kan bestaan uit alleen tekst, alleen beeld of een combinatie van beide. Wanneer je adverteert met afbeeldingen (bijv. productfoto’s) wordt dit in de zoekresultaten als een ‘shopping’ item getoond. Dit noemen we dan ook een shopping-campagne of een shopping-advertentie.

Displaycampagne

Een displaycampagne bestaat uit banners of afbeeldingen met vaste/specifieke afmetingen. Deze worden afwisselend en voor een korte periode op verschillende websites getoond. Het zijn de banners en advertenties die je verspreid over het web aan de bovenzijde, zijkanten en tussen berichten op websites tegenkomt. Je vindt ze tegenwoordig ook steeds vaker op sociale media. Zo’n campagne kun je volledig sturen. Je kunt jouw banner laten zien aan een gespecificeerde groep webgebruikers. Daarbij kun je ook aangeven op welk type websites je getoond wilt worden en hoevaak/hoelang. Op basis van iemands zoekgedrag wordt bepaald of hij/zij in de door jou opgegeven groep valt.

Deze displaycampagnes kennen we allemaal. Ga maar na: als je een halfuur informatie hebt gezocht over een zonvakantie naar Spanje, kom je vervolgens op allerlei sites die je daarna bezoekt advertenties tegen die te maken hebben met zonvakanties. En heb je net iets online gekocht, bij een bekende of grote webshop? Grote kans dat je de rest van de week hun advertenties online voorbij ziet komen. Het is een bewezen effectieve manier van online adverteren, en het wordt steeds interessanter omdat er steeds meer gestuurd kan worden.

Remarketing

Het inzicht in iemands online gedrag en daarop inspelen noemen we remarketing. Het houdt in, dat je mensen met een advertentie benaderd op basis van hun online handelingen. Hebben bezoekers van je webshop bijvoorbeeld producten in het winkelmandje geplaatst, maar hebben ze de site verlaten zonder af te rekenen? Dan kun je hen met een advertentie verleiden om de producten toch te kopen. Deze advertentie kan getoond worden op bijvoorbeeld sociale media, via e-mail of op websites die dit type klant vaak bezoekt.

Comm.On: SEO en SEA specialist

Nu we de belangrijkste begrippen hebben toegelicht, ben je vast benieuwd hóé je effectief online kunt adverteren. Daar helpen wij je bij. Met achtergronden in online, marketing, ICT en communicatie hebben wij veel expertise in huis. Het begint bij de basis: wat wil je bereiken, wie is de doelgroep? Je bepaalt daarnaast waar de advertentie getoond moet worden: bij de zoekresultaten van een zoekmachine, op een website, op sociale media? En: richt je je op een computerscherm of op het schermpje van een smartphone? De juiste strategie maakt dat je goede en doordachte keuzes kunt maken. Wij kunnen je adviseren, advertenties voor je opmaken en nemen alle technische aspecten voor ons rekening. Zo doen wij bijvoorbeeld onderzoek naar de doelgroep en richten wij campagnes via Google en Facebook voor je in.

Hoe hoog wil jij scoren?

Klaar om online te knallen? Laat ons weten hoe we jou kunnen helpen, dan gaan we samen aan de slag met online adverteren. Haal meer rendement uit je advertenties door in te zetten op online. Samen zoeken we naar de meest effectieve manier. Eén die bij jou past en veel oplevert.

Benieuwd geworden?

Wij doen graag een drankje met je! Bel (0172) 82 01 25 of laat je gegevens achter.

Experts

Willeke Vooijs

Campagne manager

Coen van Meijeren

Communicatieadviseur